Leer een online strategie ontwikkelen en online elementen toepassen.

De training bestaat uit twee delen:

Deel 1: De laatste stand van zaken met betrekking tot de online media- en
           middelenmix (duur: 0,5 dag).
Deel 2: De roadmap naar een online strategie (duur 2,5 dag).

Deel 2 bestaat uit de volgende praktijkgerichte onderdelen:
-Het opstellen van doelstellingen en KPI’s
-Het bepalen van je doelgroep (door middel van persona’s, consumer insights en  
 mediagebruik, via het 3M-model)
-Het bepalen van je online merkdomein (door middel van ‘brand foundations’ en
 ‘online domain mapping’)
-Het bepalen van de merkwereld die je online neer gaat zetten (via het 3E-model)
-Het bepalen van de in te zetten media- en middelenmix (door middel van het
 attract-engage-evolve-model)
-Social Media Optimization

Een stappenplan en de in de praktijk gebruikte tools die je tijdens de training krijgt aangereikt, bieden je een stevige basis en leidraad om zelf een functionele online strategie te ontwikkelen.

Leerdoel
Aan het einde van de training ben je volledig op de hoogte van de laatste ontwikkelingen in het online medialandschap. De cursus bestaat uit theorie en praktijkcases en leidt je langs een stappenplan. Hiermee, en met de tijdens de training aangereikte bouwstenen, ontwikkel je uiteindelijk zélf een functionele online strategie.

Daarnaast ben je na deze training in staat om zelfstandig je doelgroepen te definiëren en te bepalen waar en via welke media je ze online kunt bereiken én raken.

Ook kun je aan het einde van de training een optimale online media- en middelenmix bepalen voor het bereiken van je doelstellingen. En weet je hoe je social media in kunt zetten voor de veelal onbetaalde maar onbetaalbare word-of-mouth rondom je product of merk.

Dydactische vormen
'Practice-based teaching': de nadruk ligt op het ontwikkelen van denkprocessen rondom het uitwerken en analyseren van praktijkvoorbeelden/cases. Deze training is bij uitstek geschikt als je niet alleen kennisvergaring maar vooral ook het ontwikkelen van praktische vaardigheden en het vormen van attitudes als doel hebt gesteld.

Niveau
Je hebt al enige jaren ervaring in online: 3 tot 6 jaar (let op het gaat hier dus niet om werkervaring 'an sich' maar om gerichte werkervaring op het gebied van online). Je hebt een goed beeld bij online marketing: Je weet welke online middelen/media er precies zijn en/of hoe deze met elkaar in verhouding liggen. Je merkt dat je kennis op een bepaald stuk binnen de online-marketingmiddelenmix nog onvoldoende is en je zoekt een specifieke training die je daarop inhaakt. Je bent op zoek naar verbreding van je online-marketingkennis.

Professionals die het marketing- en communicatiebeleid van een bedrijf of organisatie bepalen en de marketing- en communicatiestrategie uitzetten, of dit in de nabije toekomst gaan doen.

Voorkennis
Voor deze cursus is basiskennis van de online media en middelen voor het genereren van sales een vereiste. Praktijkervaring met de inzet van deze media voor sales is een pre. 

3-daagse training op 18 & 31 mei, 7 juni 2010 te Amsterdam